OUTDOOR REKLAM TERİMLERİ SÖZLÜĞÜ
A
A-Boards: İşletmelerin indirim, kampanya veya yeni ürün tanıtımları için kullandığı, çift taraflı, ayakta duran dış mekan tabelaları. Sandviç tabela veya kaldırım tabelası olarak da bilinir.
Above the Line (ATL): TV, radyo, billboard gibi geniş kitlelere ulaşan geleneksel reklam mecralarını ifade eder.
Ace Media: Taşıyıcı dış mekan reklamcılığının argo terimi, aynı zamanda supersites olarak bilinir.
Ad Creative: Reklamın görsel ve metinsel içeriği. Billboard, poster veya dijital ekranda yer alan dikkat çekici tasarım.
Allotment: Bir kampanya için istenen brüt reyting puanlarına ulaşmak için gereken reklam birimi sayısı.
Alternative Media: Geleneksel billboard’ların dışında kalan, deneyimsel etkinlikler, pop-up’lar ve interaktif uygulamalar gibi geniş bir yelpazeyi kapsayan alternatif dış mekan reklam formatları.
Ambient Advertising: Olağanüstü yerlerde reklam yerleştirme; sürpriz, mizah veya interaktif öğeler kullanan yaratıcı reklam uygulamaları.
Angle: Zeminden en az 15 derecelik açı yapan yüzey. Her iki yönden eşit şekilde görülemez.
Annual Average Daily Traffic (AADT): Bir yılda, belirli bir noktadan geçen günlük ortalama araç sayısı.
Approach: Bir billboard veya reklamın ilk kez ayırt edilebilir olduğu noktadan metnin okunamayacağı noktaya kadar olan mesafe; reklamın görünür olduğu ölçülen mesafe.
Artwork: Medya sahibine üretim için sunulan yaratıcı çıktı. Reklam standartlarına uygun olmalıdır.
Audience: Reklamın hedeflediği kitle; demografik ve psikografik özelliklerle tanımlanır.
Audience Delivery: Bir dış mekan reklamını gören toplam kişi sayısı. Reach, Frequency, Ratings ve Impressions metrikleriyle ölçülür.
Augmented Reality: Gerçek dünyaya dijital görüntü veya ses katmanlayan interaktif teknoloji. OOH ekranlarında güçlü bir etkileşim aracıdır.
Awareness: Reklamın hatırlanması; yaratıcının boyutu veya özgünlüğüne bağlı olarak değişir.
B
Backlight: Arka aydınlatmalı dış mekan reklam taşıyıcısı. Citylight veya özel olarak modifiye edilmiş, içerisinde aydınlatma sistemi olan billboard. Posterler iki taraflı baskı gerektirir (gündüz ve gece farklı öğeler görünür).
Banner: Büyük ölçekli, dikkat çekici dış mekan vitrinleri. Vinil malzemeden yapılır, binaların yan tarafına veya iki direk arasına asılır.
Barb (Broadcasters Audience Research Board): Öncelikle TV için olan, ancak çoklu mecra kampanya planlamalarında kullanılan izleyici araştırma verisi.
Basic Bus: Toplu taşıma araçları içinde reklam mesajı yerleştirilebilen tüm alanların seti.
Bigboard: 9,6 x 3,6 metre veya 8 x 3 metre boyutlarındaki büyük format dış mekan medyası. Genellikle büyük binalarda ve otoyollar için kullanılır.
Billboard: Dış mekan reklamcılığının en popüler ve en büyük paya sahip formatı. Farklı boyutlarda gelir.
Boarding: Önceden basılmış ilanların kamuya açık yerlerde asılması.
Brand Awareness: Tüketicilerin bir marka imajıyla olan aşinalığı ve belirli bir markanın ürünlerini bilinçaltında tanıma düzeyi.
Bulletin: Billboard’lar arasında en büyük ikinci tür. Genellikle otoyol kenarlarında, tek başına duran yapılardır. Üç farklı boyutta gelir.
Bus Benches: Otobüs beklerken oturulan banketlerin üzerindeki reklamlar. Sokağa ulaşır, göz hizasındadır.
Bus Shelter: Otobüs ve tramvay duraklarındaki reklam alanları.
Busshelter: Citylight’ın toplu taşıma duraklarındaki başka bir adı.
C
Campaign Period: Bir dış mekan reklam kampanyasının çalıştığı süre.
Cancellation Period: Reklamverenin ceza ödemeden kampanyayı iptal edebileceği belirlenmiş zaman aralığı.
Charting: Bir dış mekan reklam kampanyası için stratejik lokasyonların seçilmesi ve sürenin belirlenmesi süreci.
City Information Panels: Yaya trafiğinin yoğun olduğu kaldırımlar, ulaşım durakları ve turistik merkezlerde yer alan, harita veya ulaşım saatleri gibi kamu bilgisi ile reklam alanını birleştiren, göz hizasında bağımsız ekranlar.
Citylight: 118,5 x 175 cm formatında, bina veya sokak mobilyaları üzerine yerleştirilen dış mekan reklam taşıyıcılarının genel terimi. Backlight veya değişken temalı (iki kampanya aynı anda) olabilir.
CLV (City Light Showcases): En yaygın citylight türü.
Copy Area: Dış mekan reklamında mesaj veya tasarıma ayrılan bölüm; metin, görsel ve grafikleri içerir.
Coverage: Bir reklam kampanyasının dış mekan alanlarında en az bir kez görülecek kişi sayısı. %1 ile %80 arasında bir değer alabilir.
Cross-Track: Demiryolu platformlarına bakan reklam ekranları (özellikle metro istasyonlarında).
Creative: Dış mekan reklamındaki görsel ve metinsel içerik. Dikkat çekici grafikler ve ikna edici metinlerden oluşur.
D
D6: 1,8m x 1,2m boyutlarındaki en yaygın İngiltere formatı. Otobüs durakları, perakende alanları ve alışveriş merkezlerinde görülür.
D48: 20ft x 10ft (yaklaşık 6m x 3m) boyutlarındaki en yaygın İngiltere yol kenarı billboard formatı.
D96: 39,37ft x 9,842ft boyutlarındaki en büyük standart İngiltere billboard formatı.
DEC (Daily Effective Circulation): Bir OOH ekranının yanından günlük geçen ortalama kişi sayısı (araç içinde veya yaya). Görünürlük ve lokasyonun trafik hacmini hesaba katar.
Demographics: Kampanyalar için kitleyi tanımlamak ve hedeflemek için kullanılan nüfusun istatistiksel özellikleri (yaş, cinsiyet, gelir düzeyi vb.).
Digital Out-of-Home (DOOH): Dış ve iç mekanlarda kullanılan dijital ekranlar ve içerikler. Gerçek zamanlı güncellemeler ve etkileşimli görsel öğeler sunar.
Digital Rail: Demiryolu ağı boyunca dijital reklamcılık.
Digital High Street: Yüksek caddelerde ve alışveriş alanlarındaki dijital ekranlar.
Distribution: Dış mekan reklamlarının çeşitli lokasyonlara stratejik yerleştirilmesi ve dağıtımı.
Dwell Time: Bir kişinin dış mekan reklamının yanında kaldığı süre. Mesajı fark etme ve etkileşime girme fırsatı sağlar.
Dynamic Content: Hava, saat, trafik koşulları veya kullanıcı verileri gibi dış tetikleyicilere göre gerçek zamanlı olarak değişen DOOH yaratıcı varlıkları.
E
Effective Frequency: Mesajın istenilen etkiyi yaratabilmesi için hedef kitleye kaç kez ulaşması gerektiği.
Effective Reach: Medya planının efektif frekans düzeyinde elde ettiği erişim.
Emission Share: Bir kanalın bir programa toplam yayın süresinden ayırdığı zaman payı.
Environment: Billboard’ların çevresindeki alan.
Escalator Panels: Metro ve büyük tren istasyonlarındaki yürüyen merdivenlerdeki dijital veya statik reklam panelleri.
Exclusive Reach: Belirli bir zaman diliminde sadece bir kanalı dinleyen/izleyen farklı kişi sayısı.
Exposure: Bir dış mekan reklamını gören veya temas eden kişi sayısı. Kampanyanın erişimini ve potansiyel etkisini belirleyen ana metrik.
Extension: Standart boyutların dışına taşan, billboard’ın geleneksel dikdörtgen şeklini bozan tasarım elemanı. 3D öğeler veya yaratıcı konturlar içererek görünürlüğü artırır.
F
Face: Dış mekan reklam yapısının reklamın gösterildiği görünür yüzeyi. Billboard’ın ön paneli veya ulaşım barınağının yan tarafı gibi.
First In Break (FIB): Reklam arasının ilk sırasında yayınlanan reklam.
First Right of Refusal: Bir reklamverene, reklam alanı diğer reklamverenlere sunulmadan önce yenileme veya uzatma seçeneği tanıyan sözleşme hükmü.
Flight: Bir dış mekan reklam kampanyasının süresi. Billboard’lar için standart flight genellikle dört haftadır.
Flowchart: Yıllık medya planının şematik gösterimi.
Footfall: Bir OOH lokasyonundan geçen yaya trafiği. Özellikle yüksek caddeler ve perakende lokasyonları için önemlidir.
Format: Standart OOH boyutları (D6, D48, D96, Digital Mega 6 vb.).
Frequency: Belirli bir süre içinde bir kişinin bir dış mekan reklamına kaç kez maruz kaldığı.
G
Gateway Sites: Şehirlerin ve kasabaların ana giriş noktalarındaki premium OOH lokasyonları.
Geofencing: GPS kullanarak belirli OOH yerleşimlerinin yakınındaki kullanıcılara mobil reklam sunan konum bazlı hedefleme teknolojisi.
Geopath: Dış mekan reklamcılığı için standart kitle ölçümü sağlayan, eski adı Traffic Audit Bureau (TAB) olan kar amacı gütmeyen kuruluş.
Greater London Authority (GLA): Londra’daki OOH reklam izinlerini etkileyen düzenleyici kurum.
Gross Rating Point (GRP): Bir reyting puanı, pazarın toplam nüfusunun %1’ine eşittir. Brüt reyting puanı, kampanyanın pazar içi toplam izlenimlerinin toplam nüfusa bölünmesiyle hesaplanır.
GRP (Gross Rating Point): Brüt reyting puanı. Belirli bir zaman aralığında izlenme/dinlenme oranlarını gösteren metrik.
Guerilla Ads: Beklenmedik yerlerde dikkat çekmek ve merak uyandırmak için tasarlanan geleneksel olmayan ve son derece yaratıcı reklamlar.
H
Head-on Display: Seyircinin (sürücü veya yaya) doğrudan karşısına bakan, kaçırılamayacak billboard veya reklam ekranı.
Heavy User: Bir markayı veya ürünü ortalamanın çok üstünde tüketen kullanıcı.
High Impact: Büyük, görsel olarak etkileyici dış mekan reklamlarını ifade eden terim (spectaculars veya wallscapes gibi).
Highway Beautification Act: 1965’te ABD’de yürürlüğe giren, kamusal ticari olmayan alanlarda reklam yerleştirme koşullarını düzenleyen yasa.
Hold Period: Bir reklamın dış mekan reklam ortamında yeni bir kampanya ile değiştirilmeden önce gösterimde kaldığı süre.
Hoarding: Özellikle inşaat alanlarında yaygın olan geleneksel billboard terimi (İngiltere).
I
Illuminated: Spot ışıkları, arka aydınlatma veya LED sistemleri ile gece veya düşük ışık koşullarında görünürlüğü sağlayan dış mekan reklam ekranları.
Illuminated Poster: Aydınlatmalı alan; dışarıdan veya arka aydınlatma ile 24 saat en iyi şekilde görünür. Yaratıcı olanakları genişletir (bazı öğeler sadece gündüz, bazıları sadece aydınlatma sonrası görünür).
Impact: Bir kişinin bir reklamı bir kez görmesi. 30 saniyelik spot baz alınır.
Impact Cover: Belirli bir dönemde hedef grubun en az bir kez maruz kaldığı kampanyanın %’si.
Impression: Bir reklamın görüntülendiği veya potansiyel olarak görüntülendiği toplam sayı.
In-Market Impressions: Belirli bir pazar alanı içinde bir dış mekan reklamına maruz kalan kişi sayısı.
In-Links: Telefon kulübelerinin yerini alan, reklam ve kamu hizmetleri sunan dijital sokak üniteleri.
Indoor: Binaların içinde yer alan reklam taşıyıcıları (posterler, çerçeveler, CLV vb.).
Indoor Advertising: Alışveriş merkezleri, ulaşım istasyonları, restoranlar ve barlar gibi iç mekanlarda yerleştirilen reklamlar.
Inside Cards: Araçların içindeki, çoğunlukla araba penceresinin altında tavan hizasında yer alan reklam alanları.
In-Store: Süpermarketlerdeki arabalar gibi satış yerlerindeki reklam alanları.
Interior Transit Signs: Toplu taşıma araçlarının içindeki reklamlar (çerçeveler, direklerdeki reklamlar vb.).
Inventory: Belirli bir ağ veya lokasyonda satışa sunulan toplam OOH reklam alanı koleksiyonu.
J
JCDecaux: Sokak mobilyaları ve ulaşım reklamcılığında uzmanlaşmış büyük medya sahibi.
Junior Poster: 8-sheet poster olarak da bilinen, daha küçük boyutlu dış mekan reklam ekranı. Şehir mahallelerinde yayalara ve yerel trafiğe yöneliktir.
K
Key Demographic: Bir reklam kampanyasının ulaşmak üzere tasarlandığı birincil hedef kitle. Yaş, cinsiyet, gelir düzeyi veya lokasyon gibi faktörlerle tanımlanır.
Kiosk Advertising: Alışveriş merkezleri, ulaşım merkezleri ve şehir kaldırımlarındaki bağımsız kiosklarda yer alan reklam ekranları.
L
Lead Time: Bir dış mekan reklam kampanyasını planlamak, üretmek ve yürütmek için gereken süre.
Left Read: Karşı yönden gelen trafik tarafından görülebilen billboard veya reklamlar. Cross read olarak da bilinir.
Light User: Bir ürünü veya markayı nadiren kullanan tüketici.
Lightbox: Işık kullanan tabela türü. “On-air” işaretleri olarak en yaygın şekilde görülür. Dikkat çekici bir şekilde marka hizmetlerini veya ürünlerini tanıtmak için kullanılır.
Line of Sight: Belirli bir açıdan veya mesafeden dış mekan reklamına olan net ve engelsiz görüş. Sürücüler, yayalar veya yolcular için maksimum görünürlük sağlamak için kritik öneme sahiptir.
Location List: Bir dış mekan reklam kampanyasına dahil edilen tüm lokasyonların detaylı envanteri.
Local Authority Consent: OOH yapıların kurulumu için yerel yönetimlerden alınması gereken izin.
London Underground: TfL tarafından işletilen, metro sistemi boyunca reklam ağı.
M
Makegood: Reklamın planlandığı gibi yayınlanmaması durumunda telafi olarak verilen reklam süresi.
Mall Displays: Alışveriş merkezlerinde bulunan, iki veya üç taraflı arka aydınlatmalı reklamlar.
Market: Kampanyanın gerçekleştiği coğrafi alan (örn: İstanbul). Nüfus, demografi ve bölgesel sınırlarla tanımlanır.
Media Owner: Global, JCDecaux, Clear Channel gibi OOH reklam alanlarını sahip olan ve işleten şirketler.
Media Plan: Reklamın doğru kitleye doğru medya kanalıyla ulaştırılmasını sağlayan stratejik plan.
Megaboard: Boyutları değişken (25-75 m2) olan en büyük dış mekan reklam formatlarından biri. Binaların cephelerinde veya iskeleler üzerinde yer alır.
Message Duration: Dijital dış mekan reklamının ekranda görüntülendiği süre.
Metro Frames: Metroda standart boyutlardaki çerçeveler (trenlerde vb. kurulu olanlar gibi).
Mobile Billboard: Kamyon, otobüs veya bunların arkasına çekilen araçlarda görüntülenen reklamlar. Şehir içinde hareket ederek kitleye ulaşır.
Mural: Doğrudan bir binanın veya duvarın yan tarafına boyanan veya uygulanan büyük ölçekli reklam. Sanatsal yaratıcılıkla marka mesajını birleştirir.
N
National Coverage: Birden fazla bölgeyi kapsayan OOH kampanyaları.
Net Reach: Bir kampanya sırasında bir reklama maruz kalan toplam benzersiz birey sayısı.
Network Rail: İngiltere demiryolu istasyonları boyunca reklam fırsatları.
Non-Commercial Ad: Ticari amaç taşımayan, toplumsal mesaj vermek veya bilgilendirme yapmak için yayınlanan reklamlar.
Nonstandard Units: Geleneksel boyut veya şekillere uymayan, özel kampanyalar için özelleştirilmiş dış mekan reklam ekranları.
O
OAAA (Out of Home Advertising Association of America): Dış mekan reklamcılığı endüstrisini temsil eden ve savunan ticari kuruluş.
OBIE Awards: OAAA tarafından düzenlenen, dış mekan reklam kampanyalarındaki olağanüstü yaratıcılığı tanıyan yıllık ödül programı.
Ocean Outdoor: Premium DOOH lokasyonlarında uzmanlaşmış İngiltere medya sahibi.
OOH (Out-of-Home): Ev dışında karşılaşılan tüm görsel reklam medyasını kapsayan terim. Billboard’lar, ulaşım reklamları ve tabelalar gibi.
OOH Media: OOH reklam kategorisine giren, TV, radyo veya online dışındaki her türlü medya. Geleneksel billboard’lar, posterler, ulaşım reklamları ve içecek altlıkları, anahtarlıklar gibi geleneksel olmayan formatları içerir.
Opportunity to See (OTS): Bir kitlenin bir dış mekan reklamını görme şansına sahip olduğu tahmini sayı. Potansiyel maruz kalma için standart bir metriktir.
Outdoor: Dış mekan reklamcılığı.
Out-of-Home: Ev dışı reklamcılık; ev dışında reklam mesajlarına maruz kalınabilecek tüm reklam medyalarının toplu adı.
Outside Posters: Araçların dışına yerleştirilen çeşitli reklam formları (baskı veya sticker şeklinde; king size, queen size, traveling display, taillight spectacular, headlights vb.).
Override: Orijinal olarak planlanan çalışma süresinin ötesinde bir dış mekan reklam kampanyasının uzatılması. Genellikle medya sağlayıcı tarafından ek maliyet olmadan sunulur.
P
Painted Displays: Genellikle bina duvarlarına (yan cepheler vb.) boyanan veya uygulanan büyük ölçekli reklam alanları. Yoğun trafikli ve iyi görünürlüğe sahip alanlarda 3-5 yıl süreyle kurulur.
Parallel: Yol, kaldırım veya otoyola paralel olarak yer alan yüzey. Her iki yönden eşit şekilde görünür.
Passant: Kelimenin tam anlamıyla “geçenler”; reklam yayınlandığı sırada reklam alanının yanından geçen veya yanından geçen kişi (reklam mesajının alıcısı).
Permanent Bulletin: Uzun vadeli dış mekan reklam ekranı. Prime, yüksek trafikli alanlarda yer alır ve genellikle uzun süreli kiralamalarla sağlanır.
Phone Kiosks: Kamu telefon kulübeleri üzerinde veya çevresinde yer alan dış mekan reklam ekranları. Şehir merkezlerinde göz hizasında yüksek görünürlük sunar.
Piccadilly Lights: Landsec’e ait ikonik Londra DOOH lokasyonu.
PIT (Poster Impact Test): Tüm dış mekan kampanyalarının geri bildirim, kalite ve yaratıcılığının değerlendirildiği anket araştırma konsepti.
Place-Based Media: Bakkal, stadyum, sinema ve diğer yüksek trafikli alanlarda yer alan OOH reklam ekranları.
Plakat: Eskiden en yaygın dış mekan reklam formu; son zamanlarda billboard’lar, mega panolar ve citylight’lar tarafından yerinden edildi.
Plakátky: Araçlara yerleştirilen küçük boyutlu el ilanları (A4 veya A5), aynı zamanda inside cards.
Planning Consent: OOH yapıları için yerel yönetimden alınması gereken izin.
Plant Operator: Dış mekan alanlarında reklam satışına uzmanlaşmış kuruluş (genellikle bir şirket). Faaliyetleri arasında alan kiralama, dış mekan reklam medyalarının üretimi ve kurulumu ile yetkililere satış (kiralama) yer alır.
POS Advertising (Point of Sale): Perakendede kullanılan, satış noktası yakınında yer alan mağaza içi pazarlama kampanyası.
Poster: 8-sheet olarak da bilinen, bulletin’lara göre daha küçük dış mekan reklam formatı. Yüzey yolları boyunca yerleştirilir ve şehir mahallelerinde yayaları ve sürücüleri hedefler.
Poster Panel: Avrupa ülkelerinde ve ABD’de kullanılan temel dış mekan reklam ortamı. Birim başına en ucuz müdahale aracıdır; genellikle toprağa veya binaya bağlı metal veya ahşap çerçeve yapıdır.
Posting Date: Bir dış mekan reklamının kurulduğu ve halka açık hale getirildiği planlanan tarih.
Posting Instructions: Reklamların nasıl, nerede ve ne zaman yerleştirileceğini belirten detaylı kurulum talimatları.
Posting Window: Bir dış mekan reklamının halka açık hale getirildiği ve görünür olduğu belirli zaman aralığı.
Premium Large Format: Prime İngiltere lokasyonlarındaki yüksek etkili alanlar.
Prisma Vision: 16 x 8 m boyutlarında, aynı anda birkaç reklam kampanyasına izin veren ortam. Dönen üçgen şeritler üzerinde üç tema bulunur ve belirli aralıklarla senkronize olarak döner.
Product Placement: Reklamın doğal olarak yerleştirilmesi.
Programmatic DOOH: Teknoloji platformları kullanılarak dijital dış mekan reklamlarının otomatik alımı ve yerleştirilmesi.
Proof of Performance: Bir reklam kampanyasının anlaşıldığı gibi yürütüldüğünü doğrulayan belge; kurulu reklamların fotoğrafları, zaman damgaları ve lokasyon detaylarını içerir.
R
Radio Spot: Radyoda yayınlanan reklam anonsu.
Rate Card: OOH medya sahiplerinin çeşitli reklam birimleri, lokasyonlar ve kampanya süreleri için maliyetleri detaylandıran resmi fiyat listesi.
Reach: Hedef kitlenin belirli bir yüzdesinin kampanya süresi boyunca reklama maruz kalma olasılığı.
Read: Billboard’ın görüntüleyicinin perspektifinden görünen tarafı.
- Right Read: Yolun sağ tarafından gelen trafik tarafından görülen taraf.
- Left Read: Karşı yönden gelen trafik tarafından görülen taraf (cross read olarak da bilinir).
Remnant: Satılmamış kalan reklam alanları.
Reposting Charge: Kampanya süresi bitmeden yaratıcıyı değiştirmek için reklamverenin ödediği ücret.
Retail Digital Network: Alışveriş lokasyonları boyunca bağlı DOOH ekranları.
Ride: Satın almak istediğiniz envanteri ziyaret edip incelemek (örn: billboard’ın durumunu ve otoyolun ne kadar görünürlük sunduğunu görmek için).
Right Read: Yolun sağ tarafından gelen trafik tarafından görülen billboard tarafı.
Roadblocking: Aynı reklamların birkaç istasyonda aynı anda kullanılması (örn: metroda).
ROI (Return on Investment): Reklam harcamasının getirdiği yatırım getirisi.
Rotary Bulletins: Önceden onaylanan programa göre seçilen lokasyonlarda düzenli olarak taşınan taşınabilir billboard’lar.
Rotary Plan: Dış mekan reklamlarının geniş kapsam yaratmak amacıyla 30, 60 veya 90 günde bir farklı yerlerde düzenli olarak taşınma yöntemi.
Rotating Panels: Dönme özelliğine sahip alanlar.
RS Photo: Kampanya planlaması için taşıyıcı seçimini sağlayan yazılım.
S
SAP (Station Average Price): Belirli bir kategori için tahmini bin kişi başına düşen maliyet.
Shared Space Advertising: Birden fazla markanın aynı OOH birimini paylaştığı reklam formatı. Daha küçük reklamverenlerin premium lokasyonlara daha düşük maliyetle erişmesini sağlar.
Share of Voice (SOV): Belirli bir pazar veya mecrada bir markanın reklam varlığının rakiplerine göre ölçümü. OOH’de, bir markanın toplam mevcut reklam alanının yüzde kaçını işgal ettiğini gösterir.
Showing: Bir OOH kampanyasının pazar maruz kalma veya kapsama düzeyini gösteren metrik. Genellikle yüzde olarak ifade edilir (örn: 50 showing = hedef kitlenin %50’si).
Signage: Bir işletmenin hedef kitlesiyle etkileşim kurmak için kullandığı her türlü grafik ekran. İç ve dış mekan, dijital ve baskı ortamlarını içerir.
Spectacular: Maksimum görünürlük ve kalıcı izlenim yaratmak için tasarlanmış büyük, yüksek etkili dış mekan reklam ekranı. Genellikle yoğun şehir merkezlerinde veya ikonik yerlerde yer alır. Aydınlatma, 3D özellikler veya interaktif teknoloji içerebilir.
Sponsorship: Bir programın veya bölümünün reklamveren tarafından finanse edilmesi.
Spot: Tek bir reklam yayını.
Street Furniture: Sokak boyunca göz hizasında bulunan yapılara entegre edilmiş reklam ekranları. Otobüs durakları, telefon kulübeleri, banklar ve bariyerler gibi örnekleri içerir.
Street-Level Advertising: Göz hizasında, yayaları ve sokak trafiğini hedefleyen reklamlar. Otobüs durakları, banklar, çöp kutuları, kiosklar ve zemin grafiklerini içerir.
Strikeweight: Haftalık olarak satın alınan reklam ağırlığı.
Superside: İngiltere otobüslerindeki büyük format reklamlar.
Supersites: Otoyollar için taşıyıcı yerleştirme rejimi; genellikle 10,5 x 4,5 m boyutlarındadır.
Sweep: Radyo dinlenme oranlarının ölçüldüğü dönem.
T
Target Audience: Reklamın ulaşmak istediği kişiler.
Target Rating Points (TRPs): Belirli bir hedef kitlenin kampanya sırasında bir reklama maruz kalma yüzdesini yansıtan metrik. GRP’lerin belirli bir demografiye uyarlanmış halidir.
Terminal Posters: Toplu taşıma istasyonları, tren istasyonları ve ulaşım terminallerindeki taşıyıcılar. Klasik poster grafiklerinden zemin grafiklerine, vitrinlere, aydınlatmalı panolara, 3D motiflere (diorama) veya reklam panelli saatlere kadar birçok form alabilir.
Total Bus: Tek bir ulaşım aracının (otobüs) dış alanlarının (ön, arka, yanlar ve tavan) tamamının tek bir reklamveren lehine kullanılması.
Touchpoints: Tüketicinin markayla temas ettiği farklı noktalar.
Traditional Media: Dijital olmayan tüm medyalar için genel terim. Billboard’lar, sokak mobilyaları ve ulaşım reklamlarını içeren tüm dijital olmayan OOH’yi kapsar.
Traffic Count: Belirli bir noktadan geçen yaya ve araç trafiğinin sayısı. Bir reklam mesajının ulaşabileceği potansiyel izlenim sayısını belirlemek için kullanılır.
Transit Display: Otobüs, troleybüs, metro gibi toplu taşıma araçlarında görüntülenen reklamlar.
Transit Shelter: Otobüs veya diğer toplu taşıma araçlarını bekleyenlerin yanında bulunan, kaldırım kenarındaki yapılar. Transit shelter reklamcılığı için prime lokasyonlardır.
Transit Zone: Havaalanları, tren istasyonları, metro platformları ve otobüs terminalleri gibi ulaşım ortamlarında OOH reklam için ayrılmış alanlar.
Transport for London (TfL): Londra’nın ulaşım ağı boyunca reklamcılığı kontrol eden kurum.
Transvision: Büyük İngiltere tren istasyonlarındaki büyük format dijital ekranlar.
Tri-Vision: Aynı billboard üzerinde birden fazla mesaj gösterebilen üç dönen panelden oluşan dış mekan reklam ekranı.
Tube Car Panels: Londra metrosu vagonlarının içindeki reklam panelleri.
U
Universe: Ölçülen veya raporlanan toplam nüfus.
Upfront: Yıllık reklam alım/satım dönemi.
Urban Digital Network: İngiltere şehir merkezleri boyunca bağlı DOOH ekranları.
V
VAC (Visibility Adjusted Contact): OOH’nin gerçek kitle görüşlerini ölçen İngiltere metriği.
VAI (Visibility Adjusted Impacts): Reklamın görülme olasılığını etkileyen mesafe, açı ve engeller gibi faktörleri hesaba katarak kitle izlenimlerini hassaslaştıran metrik.
View-Through Conversion: Reklamı görüp daha sonra işlem yapan kullanıcı sayısı.
Vinyl: Hava koşullarına dayanıklı malzeme. İngiltere dış mekan reklamcılığında kullanılır.
Visibility Adjusted Impression: Mesafe, açı ve engeller gibi faktörleri hesaba katarak reklamın görülme olasılığını hassaslaştıran metrik.
W
Wallscape: Bina yanlarında veya büyük duvarlarda görüntülenen en büyük ve en etkileyici dış mekan reklam formatı. Yüzlerce fit yüksekliğe ulaşabilir, kaçırılması neredeyse imkansızdır.
Weighted Reach: Farklı reklam sürelerinin etkisini standart 30 saniyelik spot bazında karşılaştırmak için uygulanan ağırlıklı erişim.
Wild Posting: Yoğun bir alanda stratejik olarak yerleştirilen yüksek hacimli posterler. İnşaat alanı bariyerleri veya bina duvarlarında bulunur, yoğunluğu ve yerleşimiyle dikkat çeker.
Wrap Advertising: UK otobüs ve tramvaylarında yaygın olan tam araç reklam kaplamaları.
Y
Yield Management: Talebe göre reklam alanı ve envanterinin dinamik olarak fiyatlandırılması.