RADYO REKLAM TERİMLERİ SÖZLÜĞÜ

A

Above the Line (ATL): Geniş kitlelere ulaşan TV, radyo, billboard gibi geleneksel reklam mecralarını ifade eder.

Ad Creative: Reklamın kendisi; radyo için ses, metin ve müzikten oluşan yaratıcı içerik.

Ad Pod: Bir reklam arasında arka arkaya yayınlanan reklam grubu.

Affidavit: Reklamın belirtilen zamanda yayınlandığını doğrulayan noter onaylı belge.

Audience: Reklamın hedeflediği kitle; demografik ve psikografik özelliklerle tanımlanır.

B

Below the Line (BTL): Medyada yayınlanan reklamlar dışındaki pazarlama bütçesi harcamaları; satış noktası promosyonları, doğrudan postalama vb.

Billboard: Açık hava reklam panosu. Radyoda ise kısa marka hatırlatma anonsu olarak da kullanılır.

Brand Awareness: Marka bilinirliği. Radyo reklamlarıyla en etkili şekilde artırılan hedef.

Broadcast: Yayın; radyo veya TV aracılığıyla içeriğin kitlelere iletilmesi.

Burst: Medya planında belirli bir dönemde yoğunlaşarak normalin üzerinde erişim ve frekans elde etme stratejisi.

Buyout: Radyo reklamında seslendirenin tüm haklarını bir kerede satın alma.

C

Call-to-Action (CTA): Radyo reklamında dinleyiciye yapması istenen eylem (“Hemen arayın”, “Web sitemizi ziyaret edin” vb.).

Clutter: Radyoda kısa bir sürede üst üste yayınlanan reklam, program tanıtımı ve duyuruların toplamı. Reklam etkinliğini azaltıcı etkiye sahiptir.

Commercial Minutage: Radyo istasyonunda reklam yayınlanan toplam dakika sayısı.

Cost Efficiency: Bir medya planı için hem ulaşım hem de frekans hedeflerini dengede tutarak en uygun fiyata en etkili seçimi yapmak.

Cost Per Thousand (CPT/CPM): Bin kişiye ulaşma maliyeti.

Copy: Radyo reklamının yazılı metni; seslendirme metni.

Copy Testing: Bir radyo reklamının etkililiğini ölçmek için tüketici tepkilerine dayanarak yapılan araştırma.

Coverage: Belirli bir programın veya reklamın farklı kişilere ulaştığı toplam kitle.

CPP (Cost Per Point): Bir reyting puanına ulaşma maliyeti.

Creative Brief: Müşterinin reklam ajansına sunduğu; pazar, rekabet, hedef kitle, iletişim problemi ve tonları içeren ön bilgi dokümanı.

D

DAB (Digital Audio Broadcasting): Dijital radyo yayını; FM’den daha yüksek kalite ve daha fazla istasyon sunar.

Day After Recall: Bir reklam yayınlandıktan 15-24 saat sonra yapılan testte çıkan hatırlanma oranı.

Daypart: Radyo istasyonunun günlük yayınlarının bölündüğü zaman dilimleri (örn: sabah, öğle, akşam).

Demographics: Hedef kitlenin yaş, cinsiyet, gelir, meslek gibi somut istatistiklerle ifadesi.

Direct Response: Doğrudan yanıt almayı amaçlayan radyo reklamı; dinleyiciyi hemen aramaya veya web sitesine yönlendirmeye odaklanır.

E

Effective Frequency: Mesajın istenilen etkiyi yaratabilmesi için hedef kitleye kaç kez ulaşması gerektiği.

Effective Reach: Medya planının efektif frekans düzeyinde elde ettiği erişim.

Emission Share: Bir kanalın bir programa toplam yayın süresinden ayırdığı zaman payı.

Exclusive Reach: Belirli bir zaman diliminde sadece bir kanalı dinleyen farklı kişi sayısı.

F

First In Break (FIB): Reklam arasının ilk sırasında yayınlanan reklam.

Flowchart: Yıllık medya planının şematik gösterimi.

Frequency: Ortalama bir kişinin reklamı kaç kez duyduğu.

G

GRP (Gross Rating Point): Brüt reyting puanı. Belirli bir zaman aralığında izlenme/dinlenme oranlarını gösteren metrik.

H

Heavy User: Bir markayı veya ürünü ortalamanın çok üstünde tüketen kullanıcı.

I

ILR (Independent Local Radio): Yerel ticari radyo istasyonlarının genel adı.

Impact: Bir kişinin bir reklamı bir kez duyması. 30 saniyelik spot baz alınır.

Impression: Reklamın bir kez gösterilmesi veya duyulması.

In-Stream Audio: Radyo veya podcast içinde dinleyiciye ulaşan dijital sesli reklam.

J

Jingle: Reklamda kullanılan kısa, akılda kalıcı müzikal kompozisyon; marka tanıtım müziği.

L

Light User: Bir ürünü veya markayı nadiren kullanan tüketici.

Linear Radio: Geleneksel radyo; herkesin aynı anda aynı programı dinlediği yayın modeli.

Live Read: Radyo sunucusu tarafından canlı olarak okunan reklam anonsu.

Local Radio: Belirli bir bölgeye yönelik yayın yapan yerel radyo istasyonları.

Loyalty: Bir programı veya markayı sıkça kullanan sadık dinleyici grubu.

M

Makegood: Reklamın planlandığı gibi yayınlanmaması durumunda telafi olarak verilen reklam süresi.

Mass Media: TV, radyo, basın gibi geniş kitlelere ulaşan iletişim araçları.

Media Plan: Reklamın doğru kitleye doğru medya kanalıyla ulaştırılmasını sağlayan stratejik plan.

Mid-Roll: Podcast veya radyo programı ortasında yayınlanan reklam.

N

National Radio: Tüm ülkeye yayın yapan ulusal radyo istasyonları.

Non-Commercial Ad: Ticari amaç taşımayan, toplumsal mesaj vermek veya bilgilendirme yapmak için yayınlanan reklamlar.

O

OTS (Opportunity to See/Hear): Hedef kitlenin reklamı ortalama görme/duyma sayısı.

P

Podcast Advertising: Podcast içinde yerleştirilen reklamlar (pre-roll, mid-roll, post-roll).

Post-Roll: İçerik bittikten sonra yayınlanan reklam.

Pre-Roll: Program veya podcast başlamadan önce yayınlanan reklam.

Preemption: Daha yüksek ücretli bir reklam tarafından planlanan reklamın iptal edilmesi.

Product Placement: Radyo programlarında ürünün doğal olarak yerleştirilmesi.

Promotion: Radyo istasyonunun dinleyicileri çekmek için yaptığı tanıtım veya reklamverenin radyoda sunduğu özel teklif.

R

Radio Spot: Radyoda yayınlanan reklam anonsu. Genellikle 15, 30 veya 60 saniyelik formlarda hazırlanır.

Rate Card: Radyo reklam tarifelerini gösteren fiyat listesi.

Reach: Belirli bir zaman diliminde reklamın farklı dinleyicilere ulaşma oranı.

Remnant: Satılmamış kalan reklam alanları.

ROI (Return on Investment): Reklam harcamasının getirdiği yatırım getirisi.

S

SAP (Station Average Price): Bir radyo istasyonunda belirli bir kategori için tahmini bin kişi başına düşen maliyet.

Sponsorship: Bir radyo programının veya bölümünün (örn: trafik, hava durumu, haber) reklamveren tarafından finanse edilmesi.

Spot: Tek bir radyo reklam yayını.

Station: Radyo istasyonu.

Strikeweight: Haftalık olarak satın alınan reklam ağırlığı.

Sweep: Radyo dinlenme oranlarının ölçüldüğü dönem (genellikle bahar ve sonbahar).

T

Target Audience: Radyo reklamının hedeflediği belirli dinleyici grubu.

Touchpoints: Dinleyicinin markayla temas ettiği farklı noktalar. Radyo 24/7 dinlenir, farklı insanlar farklı saatlerde dinler.

TRP (Targeted Rating Point): Hedeflenen kitleye özgü reyting puanı.

U

Universe: Ölçülen veya raporlanan toplam nüfus; demografik veya coğrafi kriterlere göre tanımlanır.

Upfront: Yıllık radyo reklam alım/satım dönemi.

V

Voice-Over (VO): Radyo reklamında duyulan anlatıcı sesi.

W

Weighted Reach: Farklı reklam sürelerinin etkisini standart 30 saniyelik spot bazında karşılaştırmak için uygulanan ağırlıklı erişim.

Y

Yield Management: Radyo reklam envanterinin talebe göre dinamik olarak fiyatlandırılması.