Harika. Kısıtlı bütçeyle maksimum verim almayı hedefleyen, “Giriş ve Orta Ölçekli Marka” seviyesinde örnek bir TV medya planı taslağı hazırladım.
Bu planda hedefimiz; bütçeyi tek bir pahalı diziye harcamak yerine, markanın farklı saatlerde sıkça görünmesini sağlayarak “hafızada kalıcılık” (frekans) yaratmaktır.
Örnek Medya Planı: 1 Haftalık Yoğun Tanıtım Paketi
Tahmini Bütçe: 450.000 TL – 600.000 TL (Yayın Bedeli)
Hedef Kitle: Genel İzleyici (Genç Yetişkin ve Orta Yaş)
1. Yayın Dağılımı (Mecra Seçimi)
| Kanal Grubu | Yayın Türü | Adet / Frekans | Neden Bu Tercih? |
| Ulusal Kanallar (Mainstream) | Off-Prime (Gündüz) | Günde 3 Yayın | Ev hanımları ve emeklilere düşük maliyetli erişim. |
| Haber Kanalları (NTV, CNN vb.) | Prime Time (Akşam) | Günde 2 Yayın | Marka prestiji ve çalışan kesime ulaşım. |
| Tematik Kanallar (Spor/Yaşam) | Spot Reklam | Günde 4 Yayın | Çok düşük maliyetle yüksek frekans (tekrar). |
| Digital/Connected TV | Smart TV Reklamı | 100.000 Gösterim | Hedefli reklam ile dijital dönüşüm desteği. |
2. Örnek Haftalık Akış Tablosu
| Zaman Dilimi | Kanal Tipi | Format | Süre | Günlük Adet | Haftalık Toplam |
| 09:00 – 16:00 | Ulusal (Kanal D, Show) | Bant Reklam | 8 sn | 2 | 14 Yayın |
| 18:00 – 19:30 | Haber Kanalları | Spot Reklam | 15 sn | 1 | 7 Yayın |
| 20:00 – 23:00 | Tematik (Eurosport vb.) | Spot Reklam | 15 sn | 3 | 21 Yayın |
| 21:30 – 22:30 | Ulusal (Dizi Arası) | Bant Reklam | 8 sn | 1 | 7 Yayın |
Toplam Haftalık Yayın Adedi: 49 Yayın
3. Bu Planın Stratejik Avantajları
- Bant Reklamın Gücü: Bant reklamlar, ana kanallarda spot reklama göre %40-50 daha ucuzdur. İzleyici programı izlemeye devam ettiği için zap yapma ihtimali düşüktür.
- Frekans Etkisi: İzleyici markanızı bir haftada 49 kez farklı yerlerde görür. Bu, “Büyük bir marka” algısı yaratır.
- Haber Kanalı Prestiji: Haber kuşağında görünmek markanıza ciddiyet ve güven katar, B2B (iş dünyası) bağlantılarınızı güçlendirir.
4. Ek Maliyetler (Unutulmaması Gerekenler)
Bu plana başlamadan önce şu kalemleri de bütçelendirmeniz gerekir:
- Prodüksiyon: Mevcut bir videonuz yoksa, kaliteli bir reklam filmi çekimi (50.000 TL – 250.000 TL arası başlar).
- RTÜK ve Dijital Arşiv: Reklamın kanallara gönderilmesi için gerekli olan teknik kodlar ve onaylar (Cüzi miktarlar).
- Ajans Hizmet Bedeli: Genellikle medya bütçesinin %10 – %15’i kadardır.
Categories:
Uncategorized