Türkiye’de televizyon reklam fiyatları, reklamın yayınlanacağı kanala, zaman dilimine (kuşak), programın izlenme oranına (rating) ve reklamın türüne göre değişiklik gösterir.
Televizyon yayıncılığında fiyatlandırma genellikle 1 saniye üzerinden hesaplanır. Yani size verilen fiyat, reklam filminizin ekranda kaldığı her saniye için ödeyeceğiniz tutardır.
2026 yılı sektörel dinamikleri ve güncel bütçe tahminlerine göre televizyon reklam fiyatlarının işleyişi şu şekildedir:
1. Zaman Dilimine Göre Fiyatlandırma (Prime Time vs. Off Prime)
- Prime Time (PT) – [20:00 – 23:00]: Televizyonun en çok izlendiği, ana haber bültenlerinin ve popüler dizilerin yayınlandığı saatlerdir. Reklam saniye fiyatları en yüksek bu dilimdedir. Ulusal kanallarda popüler bir dizinin içinde 1 saniyelik reklam ücreti binlerce TL ile ifade edilir.
- Off Prime (OP) – [07:00 – 20:00 ve 23:00 – 02:00]: Gündüz kuşağı, sabah haberleri veya gece programlarının olduğu dilimdir. İzleyici sayısı PT’ye göre daha az olduğu için saniye fiyatları çok daha ekonomiktir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler genellikle bu kuşağı tercih eder.
2. Reklamın Türüne Göre Maliyetler
- Spot Reklam (Standart Reklam): Program aralarında (reklam kuşağında) yayınlanan standart 15, 20 veya 30 saniyelik videolardır. Fiyatlandırması doğrudan kanalın o saatteki saniye tarifesi üzerinden yapılır.
- Bant Reklam (Görüntülü Alt Yazı): Program devam ederken ekranın alt kısmında beliren, genellikle 8 saniye süren logolu ve yazılı reklamlardır. Programı bölmediği için izlenme oranı yüksektir. Fiyatı genellikle spot reklama göre biraz daha uygundur veya benzer seviyededir.
- Ürün Yerleştirme / Sponsorluk: Bir dizide karakterin sizin markanızı kullanması veya programın “X markasının katkılarıyla sunulur” şeklinde sponsor olunmasıdır. Bu tür reklamlar saniye üzerinden değil, program bazlı özel paket anlaşmalarıyla (bölüm başı ücretlendirme) satılır ve maliyetleri oldukça yüksektir.
3. Kanal Kategorilerine Göre Tahmini Saniye Maliyetleri
Kanalların izlenme oranları fiyatı doğrudan etkiler:
- Tier 1 (Büyük Ulusal Kanallar): ATV, Kanal D, NOW (Fox), Star TV, Show TV, TV8 gibi Türkiye genelinde en çok izlenen kanallardır. Bu kanalların PT kuşaklarında saniye fiyatları oldukça yüksek bütçeler gerektirir.
- Tier 2 (Haber ve Tematik Kanallar): Haber Türk, CNN Türk, Sözcü TV, NTV, Bein Sports gibi belirli bir kitleye hitap eden kanallardır. Ulusal kanallara kıyasla saniye fiyatları çok daha makuldür. Target (hedef kitle) odaklı reklamlar için tercih edilir.
- Tier 3 (Yerel veya Düşük Ratingli Kanallar): Yerel yayın yapan veya izlenme oranı düşük olan kanallardır. Çok düşük bütçelerle uzun süreli reklam yayınlatmak mümkündür.
⚠️ Reklam Verirken Unutmamanız Gereken Ek Maliyetler
Bir TV reklamı vermeyi düşünüyorsanız, sadece kanala ödenecek yayın bedelini değil, şu giderleri de hesaba katmalısınız:
- Prodüksiyon Maliyeti: Reklam filminin çekilmesi, oyuncu giderleri, montaj ve seslendirme ücretleri.
- Medya Planlama Ajansı Komisyonu: Kanallarla sizin adınıza pazarlık yapan ve reklamı doğru saatlere yerleştiren ajansların hizmet bedeli.
- RTÜK Payı: Reklam faturalarına eklenen yasal paylar.
Özetle: Net bir fiyat almak için satmak istediğiniz ürünün hedef kitlesini belirlemeli, bir medya planlama ajansı üzerinden kanalların güncel “Rate Card” (Fiyat Tarifesi) listelerini talep etmeli ve toplu alım indirimleri (CPP üzerinden pazarlık) istemelisiniz.